正月初五迎财神是中国民间的传统习俗。

“财神到了开大门，满堂黄金满堂银”，春节期间，消费者再度掀起“购金”潮。

“最近一两周客流量特别大，有时候忙起来中饭都没法吃”，某黄金品牌店零售门店人员透露。近日，北京商报记者走访各大品牌金店和银行网点发现，消费者购买黄金热情不减，进店选购饰品的人络绎不绝。而金店主要以首饰金为主，若有投资黄金的需求，大多消费者则会选择前往银行网点。

目前银行主要有两类投资黄金的方式，一类是实物金，另一类则为账户金。实物金以金条、金豆豆为代表，目前金价大致为490元/克，而账户金则支持线上买入卖出，也可兑换成为实物金，金价460元/克以上。

在分析人士看来，近期消费者掀起“购金”潮，一方面是节日因素，另一方面股市行情波动使越来越多消费者倾向于投资黄金，预计后续会有更多资金进入黄金市场，以人民币计价的黄金中长期上涨将是大概率事件。

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黄金消费升温

近日，北京商报记者走访各大品牌金店和银行网点发现，消费者“购金”热情不减，走进金店选购饰品的人络绎不绝。

“最近一两周客流量特别大，现在特别忙，有时候忙起来中饭都没法吃。”中国黄金某零售门店人员表示。北京商报记者注意到，由于品牌不同，不同金店价格略有差异，当前首饰黄金克重金价普遍为612元/克—627元/克。春节期间，多家品牌金店推出了优惠活动，前述中国黄金、周大生门店导购介绍，标价类黄金首饰目前均是九五折。

去年国庆期间，就曾掀起“购金”潮，而随着时间的推移，消费者购金热情不减。中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，近期消费者再掀起“购金”潮，一方面是节日因素，每逢春节，消费者会适当购买黄金自己使用或赠送他人；另一方面，黄金在过去几年中，价格相对比较坚挺，对应的股市则存在一些挑战，使得越来越多消费者倾向于购买黄金。

不同群体购买需求也有所不同，前述中国黄金零售门店导购透露，“年轻顾客主要买项链、手链、戒指，老人则主要买镯子”。

此前黄金的消费人群主要是中老年群体，近年来，年轻人也开始爱上买黄金。从“质疑大妈”到“理解大妈”再到“跟随大妈”，“年轻人攒金豆”已成为热门话题。消费者赵星悦（化名）表示，“因为我存不住钱，每个月买一两颗金豆就当存钱了，看着瓶子一点点满起来也很有成就感，需要钱的时候就去找金店回收，手工费可能会折损，但总比花了强”。

“攒金豆受年轻人欢迎，主要是因为有的年轻人会把金豆当作零花钱来储蓄，不少商家宣称攒金豆积少成多，黄金中长期稳定升值，具有抗通胀功能”，光大银行金融市场部分析师周茂华表示，攒金豆受年轻人青睐，是因为这种行为不仅能满足购物欲，还能起到强制储蓄的作用。同时，金豆降低了黄金购买门槛，工本费低，配上装饰，显时尚。此外，商家还拓宽了销售渠道、丰富了销售场景。

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投资类型多元

金店主要以首饰金等黄金消费为主，若有投资黄金的需求，大多消费者则会选择前往银行网点。

北京商报记者调查发现，目前银行主要有两类投资黄金的方式，一类是实物金，另一类则为账户金。实物金以金条、金豆豆为代表，目前金价大致为490元/克，而账户金则可线上买入卖出，支持兑换成实物金，金价460元/克以上。

工商银行App显示，该行贵金属投资包括账户贵金属、实物贵金属、积存贵金属等。2月6日，生肖金条的价格为498.79元/克，人民币账户黄金买入价为467.61元/克。建设银行App显示,该行实物贵金属中投资金条的价格为 494.1元/克，账户贵金属中AU9999买入价为468.39元/克。

“黄金价格随市场波动，去年至今金价一直在涨”，某股份制银行支行网点人员介绍，实物金由于涉及一定的工费，所以价格略高于账户金，但账户金可以兑换成实物黄金，具体兑换价格要根据兑换当时实物金的价格计算。

某国有银行支行网点人员表示，该行金条等实物金可在手机银行购买，不提取后期可转卖，但金条提取后不支持回收。

金豆作为实物金也在银行网点售卖，但若是投资黄金，银行人员则会建议消费者购买金条。“投资实物黄金买金条更划算，因为金豆一颗颗的不是很方便转卖”。前述股份制银行支行网点人员说道。

对于近期黄金消费投资升温的原因，周茂华表示，春节前后往往是黄金销售的传统旺季，我国经济持续恢复向好，将带动黄金消费需求扩张。同时，目前全球地缘政治冲突仍在发酵，发达经济体逐步向降息过渡，也会对黄金价格形成一定支撑，加之人民银行持续提升黄金储备规模，也提振了消费者购金热情。

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因人而异适时配置

在多重因素交织下，全球避险情绪升温，2023年，黄金价格多次冲高，5月COMEX黄金价格达到2085.4美元/盎司，12月一度冲破2100美元/盎司关口。2024年开年金价出现短暂回落，价格在2000美元关口徘徊，截至2月6日，COMEX黄金价格降至2039.52美元/盎司。

周茂华认为，2023年国际黄金价格接连创出新高，主要受超预期的地缘冲突催生避险需求、宽松金融环境、实际利率低迷及市场对美联储逐步转向降息周期预期等几方面因素共同推动。但2024年开年以来，黄金价格冲高回落，主要是美国的就业、通胀等数据超预期，市场调整对美联储大幅降息押注，美元利率上升，投资者对黄金走势转趋谨慎，但短期地缘冲突持续及降息预期，对黄金价格短期仍存在一定支撑；但发达经济体经济、通胀与政策前景不够清晰，市场走势缺乏方向。

近年来各国央行购金进一步提振消费者黄金投资的热情。1月7日，国家外汇管理局公布的数据显示，截至2023年12月末，我国黄金储备为7187万盎司，环比增加29万盎司，这是我国黄金储备连续第14个月增加。

对于后续金价走势，王红英认为，美元经过过去几年强劲的加息之后，大概率美联储会采取降息策略，从而导致美元会进入更长的贬值周期。美元的走势与黄金多数情况下呈反比关系，美元贬值会导致黄金价格进一步坚挺。国内来看，由于经济调整使得货币政策在稳健中趋于宽松，不断降低的利率水平使得消费者会选择购买黄金作为投资、保值。同时，楼市、股市的调整，使得消费者投资渠道相对比较狭窄，所以预计会有更多资金进入黄金市场，以人民币计价的黄金中长期上涨将是大概率事件。

在金价预期上涨的趋势下，投资者该如何配置黄金？王红英建议，对于一般投资者而言，有一定风险承受能力的中老年人建议以购买实物黄金为主，有短期投资黄金需求、寻求黄金市场价格波动机会的人群而言，可以选择银行的账户金，有一定储蓄习惯的年轻人则可以考虑积攒金豆豆；而对于一些受过专业训练的投资者则可以考虑黄金期货、黄金期权。