在短视频App上，经常多个主播换汤不换药反复演绎同一个“老梗”。短视频正成为互联网知识产权侵权的最新高发地带

什么是“梗”？这是一个什么“梗”？两种询问方式立即显示出询问者语言身份的差异。一种询问来自网络语言外部，询问者不得其门而入，网络领域的奇特方言如同令人困惑的屏障；另一种询问发生于网络语言内部，询问者已经熟悉“梗”制造的表意方式。

围绕“梗”提供各种阐释、图片、表情包，以及接力式的再创造，这种语言游戏吸引了为数众多的年轻人，他们称之为“玩梗”。口口相传之间，一个“梗”逐渐丧失新奇的意味，而被一些网络时髦分子鄙夷为“老梗”。但是，这种语言游戏不会因此衰退乃至枯竭。蜂拥而来的“造梗”大军源源不断地补充新的产品，他们的旺盛创造力以及“梗”的更新与升级速度远远超过了预想。对“梗”一无所知，网络语言的魅力至少削弱了三分之一。

“梗”的形成利用了典故。“子曰”“诗云”是典故之中声望显赫的方阵，通常充当最为有力的论据。电视剧《武林外传》动不动就宣称“子曾经曰过”，继而论证五花八门的观点。

什么是“梗”？这是一个什么“梗”？两种询问方式立即显示出询问者语言身份的差异。一种询问来自网络语言外部，询问者不得其门而入，网络领域的奇特方言如同令人困惑的屏障；另一种询问发生于网络语言内部，询问者已经熟悉“梗”制造的表意方式。

围绕“梗”提供各种阐释、图片、表情包，以及接力式的再创造，这种语言游戏吸引了为数众多的年轻人，他们称之为“玩梗”。口口相传之间，一个“梗”逐渐丧失新奇的意味，而被一些网络时髦分子鄙夷为“老梗”。但是，这种语言游戏不会因此衰退乃至枯竭。蜂拥而来的“造梗”大军源源不断地补充新的产品，他们的旺盛创造力以及“梗”的更新与升级速度远远超过了预想。对“梗”一无所知，网络语言的魅力至少削弱了三分之一。

许多时候，“梗”的形成恰恰是狡黠地利用了典故，戏仿往往产生点铁成金的化学反应。“子曰”“诗云”是典故之中声望显赫的方阵，通常充当最为有力的论据。然而，电视剧《武林外传》之中那个神经兮兮的书生吕轻侯动不动就宣称“子曾经曰过”，继而论证一个不三不四的观点，例如拒绝味道恶劣的伙食，或者亲吻了一个不该亲吻的人，甚至顺便将培根的名言纳入“子曰”的范围。如果说，戏仿来自机智的构思，那么，更多的“梗”毋宁是无意得之。令人意外的是，如此之多的年轻人热衷这种语言游戏。他们兴致勃勃地“造梗”，配置各种表情包，更多的人广泛搜索各种动漫作品、明星聊天或者八卦新闻，试图发现可能形成各种“梗”的蛛丝马迹。某些人“造梗”的目的是提高点击率，获取更多的流量，另一些人“造梗”的目的是带动某种商标，一个著名的“梗”肯定有助于商标的广泛传播。然而，多数年轻人仅仅追求乐趣，他们将大量剩余精力投放于这种语言游戏，“评论梗”“弹幕梗”“身高梗”“撞脸梗”层出不穷。

“梗”是笑点和包袱，很大程度上近似“典故”之义

所谓“梗”，可能是一个动漫的经典桥段，可能是一个著名角色的形象，也可能是一句话，一个比喻，一个“神回复”，一个谐音的混搭。《灌篮高手》之中“教练我想打篮球”的桥段是一个“梗”，《火影忍者》之中不断重复口头禅“艺术就是爆炸”的迪达拉也是一个“梗”，小品《卖拐》之中“要啥自行车”是一个“梗”，“萧敬腾去沙漠下雨”也是一个“梗”，采访之中“你幸福吗？”也是一个“梗”。

“梗”的一个重要特征是，这些桥段或者话语在网络空间的持续传递之中伴随强烈的喜剧效果，哄笑的声音滚雪球一般地扩大。所以，一种观点认为，“梗”即是众多叙述之间形成的笑点与包袱。

潘嘎之交

许多时候，网络语言成为划分一个文化部落的标记。网络空间的流行语如同一套特殊的服饰，网络语言共同体热衷于维护某种独特的风格。他们的叙事或者情绪交流带有明显的网络空间气息：他们熟知众多独特的词汇和用语，他们对于各种暗语与切口的稔熟程度，显现了投身网络的悠久年份。即使表述那些众所周知的通俗主题，网络空间的表意方式还将表明语言主体的风格定位：保守的、正统的还是年轻的、富有活力的？精英文化还是带有叛逆意味的亚文化？手不释卷的知识分子还是沉溺于手机的网民？如此等等。某些场合，一个擅长穿插网络用语的人，有助于塑造自己的“接地气”或者“亲民”形象。必须及时向这个庞大的文化部落示好，你懂的。

“梗”的另一个特征即是被频繁引用。这很快令人想到一个熟悉的概念：典故。相对固定的含义与后续表述的反复征引，“梗”在很大程度上近似“典故”之义。赋诗行文，引经据典——引用传统典籍之中的人物、故事，唤起相近的联想、既定的气氛或者佐证某种观念，典故充当了古今作者交换思想的语言中转站。《文心雕龙》所谓“据事以类义，援古以证今”，典故的引用是诗文常见的修辞策略，络绎不绝的典故显示出作者的渊博与活跃的视野，不同文本之间的典故穿插形成特殊的“互文”关系。典故跨越了时间与空间的隔阂，而重新将相距遥远的文本联结在一起。由于典故形成的联系，当下的某一个文本可能反射出《庄子》《史记》的文脉，另一个文本回响着屈原、李白的意绪。所谓的“互文”，即是指多种文本之间的交互震荡和呼应。

“梗”可以提供一种谈资，一种助兴的情趣性点缀，一种言简意赅、画龙点睛的修辞效果

“梗”的内容、风格与典故还是存在重大差异。从经典、字典、典籍、典礼，到典范、典雅、典藏、典型，“典”往往包含普遍肯定的法则、标准。因此，典故不仅指传统典籍之中的人物、故事，而且，相当多的典故提供了众所周知的正面榜样与价值观念，或者包含一个失败的案例以及沉痛的教训。换言之，并非过往的人物、故事均有资格充当典故，广泛流传的典故构成了文化传统的组成部分。引经据典不仅显现为文采斐然，也不仅构筑一个彼此激荡的“互文”网络，而是隐含了文化传统内部的深刻对话。

相对地说，“梗”无法承担这种对话。“梗”可以提供一种谈资，一种助兴的情趣性点缀，一种言简意赅、画龙点睛的修辞效果；二次元文化语境内部，“梗”还可能充当青春期记忆的象征，或者充当启蒙“新手”的教材。但是，绝大多数“梗”无法尾随经典纳入文化传统，如同典故那样负责观念的传承或者启迪。

因此，许多“梗”不可能获得典故的待遇，正如更多的典故不可能行使“梗”的功能。电视剧《征服》的“你这瓜保熟吗”，一个主播的口头禅“芜湖，起飞”，或者来自表情包的“小丑竟是我自己”等，很难想象这些“梗”可能世代相传，演变为严肃的典故。另一方面，诸如“完璧归赵”“刻舟求剑”“三顾茅庐”或者“投鼠忌器”这些典故似乎缺乏“梗”所具有的玩笑气息。相对于“梗”的嬉皮笑脸，典故显得一本正经。尽管没有正式的规定，多数人仍然觉得，悲剧乃至正剧的桥段均不宜成为“梗”。一种相当普遍的观点认为，“梗”字系“哏”的误读。“哏”为天津方言，意为“滑稽、可笑、有趣”，相声之中的“逗哏”“捧哏”的来往配合逐渐催熟一个笑料，从而在哄堂大笑之中抖出包袱。很大程度上，网络语言的“梗”与相声的“哏”异曲同工。

典故与“梗”的形成机制十分相似。种种人物、故事、桥段、形象首次出现的时候，作者无从断定这些素材能否孵化出什么。典故与“梗”均源于读者的再生产，这种再生产甚至充满偶然。“有意栽花花不开，无心插柳柳成荫”的现象屡见不鲜。但是，典故与“梗”的孵化语境远为不同。

典故来自传统典籍某些内容的反复引用，引用者多为饱学之士。引用不仅证明某些思想观念赢得的普遍认可，同时表现出引用者拥有广博的学识。古代的某些饱学之士甚至有意炫耀自己的学识，号称赋诗作文“无一字无来处”——古人曾经将过多的典故铺陈比拟为“祭獭”。总之，典故如同一个个扣子钉在众多文本连缀而成的文化谱系之中。

相对地说，“梗”带有明显的日常口语风格，大众的语言狂欢成为“造梗”的基本动力。眉飞色舞的复述，别出心裁的误读，无事生非的重点阐释，夸张的自嘲或者装傻、卖萌，这些策略广泛掺杂于后续的引用之中，有助于“梗”的集聚与成熟。与传统的典故不同，笑声是孵化“梗”的必要添加剂。无论是巧妙、机智还是拙劣、生硬，笑声标志了“梗”的基本成功。“梗”是泥沙俱下的民间文化，不需要兢兢业业地遵从严谨的逻辑，更不要自作聪明地掉书袋，或者卖弄正规的学术训练。许多时候，迂阔的冬烘先生恰恰是“梗”的素材。穿长衫的孔乙己正确地写出了四种“回”字，他的可笑是将四种写法展示在小镇酒店的柜台之上。民间文化制造的狂欢气氛之中，学院腔调时常成为嘲讽与调笑的对象，文绉绉的问候或者缀满套话的褒贬，远不如热辣或者无厘头的网络用语过瘾。

正视以“梗”为代表的网络文化的广泛影响力

问题来了。为什么不用这些时间背诵外语单词或者研究数学练习题？不是还有那么多文学名著尚未涉足吗？哪怕成语接龙也是重温文化知识，怎么能为这种无聊的玩笑耗费如此之多的精力？父母和老师常常觉得这些年轻人不务正业，而且，许多“梗”仿佛远非那么有趣，一个小小的语言转折而已。然而，上一代人的批评和贬损很难收效，他们似乎与来自网络空间的年轻人生活在不同的文化时区，彼此之间的兴趣、价值判断乃至表述和笑点相距甚远，来自网络空间的语言狂欢节犹如意义不明的喧哗。

对于年轻人说来，“梗”不仅是一种新型的表意方式。更为重要的是，这种表意方式与网络空间的全部文化景观连为一体。一个主持人谦逊地表示，“我的梗有点老”，年轻人都知道他说什么。所以，年轻人仅仅简单地辩解说，熟悉网络空间的人自然会被“梗”所吸引。一些刚刚加入网络的“新手”不了解种种背景材料，但是，没有必要担心落伍，跟不上日新月异的语境。网络空间存在许多自发编撰的教材。围绕“梗”的起源、发展、鉴赏以及“造梗”的诀窍与实践，这些教材贡献了许多有趣的知识。

稍稍意外的是，这些知识似乎也在谋求一种“正典”的形式。一旦时机成熟，亚文化也将迅速放弃无厘头风格，转而遵循学院设置的学科模式，整理与传承积累下来的知识。尽管“梗”系“哏”的讹用，但是，一板一眼的概念考据、文本分析以及各种分类已经开始，譬如言情、创意、讽刺、幽默、“硬核”等等。网络流传的“梗百科”显然承袭了辞典的编纂。某些场合，那些“玩梗”达人的得意表情与炫耀博学的教授不无相似。这种状况显示出一个迹象：来自网络的各种文化愈来愈强盛，并且力图验明正身，步入学术殿堂，赢得一席显赫的位置。学术界已经察觉这个迹象，许多学院正在将网络文化纳入正式课程，并且积极发表学术论文。然而，相对于各种微观的具体描述，网络文化的中心观念还未获得充分的考察——这些中心观念不仅可以解释网络空间文化生产的活跃程度，而且可以揭示年轻人之所以趋之若鹜，以至于轻慢文化传统的真实原因。也许，现在到了面对这些问题的时候了。

【网聚青春的声音】 

“玩梗”：表象热闹 意义难产

打开短视频App，有时会产生些许恍惚：一些源自现实生活中的人物事件，莫名其妙变成了热门讨论话题，原事件文本中的声音与图像元素被拼接或模仿，进而衍生出大量相关作品。近段时间网友对“躲汉子”“考试周破防”等充满兴趣，再往前则又是高喊“曹县666”……一茬接一茬，话题更新不止。此类作品构成了短视频生态的重要组成部分，可大致统称它们为“玩梗”视频。

层出不穷的“造梗”与“玩梗”，表现出网民们对社会人物或事件的价值判断与道德评价

“梗”这一词，在短视频领域，多指因特定语境而产生的含笑点元素。在当下，似乎不经意间，什么东西都能成为“梗”。比如，“考试周破防”则是指一则大学生发布的考试周前吐槽视频，因当时过于沉溺享乐、复习不完而抱怨不已，视频中出现的大量抱怨式金句，甚至其所喝的冰红茶，都成为流行一时的“梗”元素。“梗”的丰富程度难以想象，乃至于有视频账号如“梗百科”等专门用来解释“梗”，以防网友跟不上“节奏”。“造梗”能力的强大，体现了网民想象力的丰富。

而“玩梗”，也就是将笑点进行二次加工、创造新作品的过程。不同平台之间，“玩梗”的形式有区别。有的平台聚集了侧重视频技术应用的视频，包括各式各样的混剪、翻唱、换脸、将“梗”元素嵌入影视音作品中。譬如有的广告歌曲，在网友的参与下，拥有英伦版、河南梆子版、二手玫瑰版等多种形式。有的平台则更多聚集了真人直拍、不需要太多技术含量的表演与模仿秀视频。但总归来说，以“梗”元素为基础，通过对“梗”的不同演绎与诠释来表现新的意义，是“玩梗”的基本思路。

为何要“玩梗”？在“梗”的传播过程中，不少人将“魔性”“搞笑”等词语作为其产生的首要原因。新鲜好玩当然是重要因素，但“玩梗”显然不能被简单框定为网民自发在网络中寻求快感的娱乐方式，“玩梗”视频也不能仅被视为使原有文本生发创意、在二次创作中生产新的意义的“盗猎”之作。在文化工业领域，随着媒介转型趋势加快，短视频在网民的生活中逐步占有了更多位置，而技术发展与视频制作门槛降低，也让更多人有了借助视频来表达自我的可能。层出不穷的“造梗”与“玩梗”，实际是网民对社会现象的一种态度表达，“玩梗”视频隐藏着大众对社会人物或事件的即时反应，表现着他们的价值判断与道德评价。“玩梗”在二次创作中所衍生的不同意义，都指向了一种对现实事件的态度。在这里，“玩梗”成为一种另类的“现实主义”创作。

更多关注“梗”本身，而不是“梗”所生发的社会意义，使“玩梗”难免沦为无聊的娱乐消遣

这种创作的效力几何，却要画上问号。“玩梗”视频的原理，在于通过提取元素，重新拼贴创生新的意义，而这些意义带有回应原作折射的现实境况的指向性。但是，单个元素的凸显，致使人们更多关注的是“梗”本身，而不是“梗”所生发出的社会意义。日本评论家东浩纪更愿意将此现象称之为“数据库消费”——大量元素（“梗”）构成了数据库，而创作者只是从中提取使用。这样诞生的二次创作，只是在数据库与作品之间进行往返，只能称之为消费，而不能称为创作。新的意义无法生发，“玩梗”只是在消费元素，后果自然是对元素的重视大于对作品整体的关注。

在视频弹幕中，当作者将“梗”与其他视频中的段落进行巧妙结合之时，弹幕往往会陡然增多，屏幕上飘来一片“好活”“绝绝子”等赞赏之语。在某些视频平台上，当一个人对“梗”的演绎受到好评，往往引发更多的人模仿。似乎只要有“梗”就能斩获好评，是否原创、意义几何并不重要，“玩梗”视频难免沦为无聊的娱乐消遣。

同时，网友的“用梗”，无论是换脸还是模仿，更多是将“梗”用在已有的作品中，特别是那些早就脍炙人口的作品，以元素替换的形式，在旧作品中试图表达新内涵，有些类似于寄生。当零散的元素被置于另一个作品之内，或说置于另一种具有完整意义的框架之内，“梗”在提前预置的框架下，反被消解了意义。

表象热闹，意义难产。于是，二次创作的作品难免成为浮于云端网友“自嗨”的狂欢，那些在造“梗”之初蕴含的现实冲动，在“玩梗”中逐步消解。对“梗”阐释能力的匮乏，表明网友想象力的匮乏，恰恰也是文化工业遮掩现实的过程。

一边是网友“造梗”的丰富，一边是“用梗”的乏力，现实观照的出发点与“玩梗”结果的悖谬，构成短视频领域二次创作的陷阱。对“玩梗”视频来说，有必要发挥短视频创作中的轻快便利，使其呈现出网民本想表达的现实态度，通过戏谑式批评达到正向价值引领。