老话说得好，纸终究包不住火，另外还有一句，是骡子是马牵出来遛溜。

最近走出国门，准备在北美电视市场开拓出一片天地的《热辣滚烫》，就完美印证了这两句话。

北美票房新鲜出炉之前，估计很多人都不会想到，在国内春节档过关斩将，最终以34.44亿票房获得票房冠军的《热辣滚烫》，竟然会在北美栽了一个天大的跟头。

上映1天时间，票房竟然只有31.5万美元，换算成人民币也只有226万。

用“出师不利”这个成语来形容都显得不再恰当，或许只能说是“原形毕露”。

毕竟关于《热辣滚烫》这部电影的“成功”和“缺点”，早就在国内展现得一览无遗。

那么在国内无往不利的《热辣滚烫》，为何一到北美就彻底原形毕露呢？

最“烂”的票房冠军

说实话，在正式官宣之前，小编无论如何也不会想到，《热辣滚烫》这部电影竟然还敢拿到北美电影市场去上映。

如今距离春节档已经过去了1个月，春节档各大电影“厮杀”的结果，也早就尘埃落定，最终是贾玲的《热辣滚烫》凭借34.44亿票房，斩获春节档票房冠军。

但在春节档三部热门电影当中，无论是《第二十条》还是《飞驰人生2》，都收获了不错的口碑，唯独《热辣滚烫》这个票房冠军，成为了网友们口诛笔伐的对象。

经过时间的沉淀，即便是当时被“励志”两个字冲昏头脑，觉得《热辣滚烫》的确不错的观众，估计现在也已经回过了神来。

《热辣滚烫》之所以能够在几部春节档电影当中杀出重围，并且斩获最后的票房冠军，最大的成功之处就在于这部电影的“宣传手段”。

可以说，近些年来电影圈回报最大的一次宣发，就是在这部《热辣滚烫》上面，现在就先让小编带着诸位，仔细理清一下《热辣滚烫》的宣传手段。

满是“心机”的宣传

在《热辣滚烫》预告片发布之前，其实宣传早就已经开始了。

起初是一则“贾玲成功减肥100斤”的消息突然在网上传开，相关的文章和爆料传得沸沸扬扬，但当时根本没有人愿意相信。

因为光是“贾玲”、“减肥”、“100斤”这几个词语组合在一起，人们都忍不住发笑，只觉得这次的谣言格外离谱。

但渐渐的，网友们逐渐发现了不对劲的地方。

因为这则“谣言”不仅没有被相关部门制止，反而越来越广为流传，而贾玲工作室方面，始终没有站出来辟谣或是调侃。

就在网友们摸不着头脑，关注度被这则消息成功吸引的时候，《热辣滚烫》的预告片趁热打铁、新鲜出炉。

伴随着《热辣滚烫》预告片发布的同时，先前那则被网友们坚定认作“谣言”的消息，竟然迎来了补充。

从一开始的“贾玲成功减肥100斤”，变成了“贾玲为拍电影，成功减肥100斤”。

这下子，网上瞬间炸开了锅，无数人奔着这则消息，迫不及待点开了《热辣滚烫》的预告片。

于是，《热辣滚烫》第二个宣传手段便揭开了序幕，那点“小心机”在预告片里体现得淋漓尽致。

在第一版预告片当中，除了表现“胖贾玲为了拳击减肥”的过程以外，有关于“贾玲瘦下来”的画面，只有一个看不清人脸的模糊身影。

光从那个身影来看，完全看不出是贾玲，但身材的确非常匀称，但就是这个一闪而过的画面，却如同一石激起千层浪。

当时只有极少部分人，愿意相信贾玲成功瘦了100斤，并为其感到震惊，更多人还是保持质疑的态度，认为这只是一个欺骗观众的噱头。

毕竟那个画面根本看不出是贾玲本人，于是很多人坚信那根本就不是贾玲，而是同样参演了这部电影的张小斐。

至于预告片为何会剪成这样，网友们认定这是为了营造搞笑的“反转”效果。

虽然当时绝大多数人不愿意相信贾玲减肥成功，但还是被成功勾引起了“好奇心理”。

再加上那些已经选择相信，并跟不愿意相信的网友掀起“骂战”的粉丝，网上便围绕贾玲和这部电影，展开了激烈的争论。

很多人都在深扒贾玲的近期活动，看看有没有最近的照片，以此来推论真相，但无论网上吵得有多凶，处于舆论正中心的贾玲，却“消失”得无影无踪。

被“欺骗”的观众

贾玲的突然消失，也是宣传手段的一环。

因为就在网友们争论不休的时候，《热辣滚烫》第二版预告片正式发布。

在这支预告片当中，终于有了贾玲成功减肥100斤后的画面，但同样只有寥寥几个镜头，可仅凭这几个镜头，就足以掀起汹涌波涛。

因为只有一个镜头，网上持有质疑态度的网友，依旧是绝大多数。

虽然已经露了脸，排除了是张小斐的可能，那些不愿意相信的网友，就将这个画面定论为“特效”。

但无论网上的风向倒向哪边，《热辣滚烫》的宣发手段已经大获成功，因为所有人都被勾起了兴趣，想要看看真相究竟是什么。

尤其是从始至终，贾玲都没有现身，更为这次宣传手段增添了一丝神秘感。

于是等到《热辣滚烫》上映当天，无论是喜欢贾玲的，还是讨厌贾玲的，为了探究那个真相，纷纷掏钱买票，前往电影院一探究竟。

等到第一波看完电影的观众走出电影院，真相也大白于天下，贾玲真的减肥了100斤，几乎所有看过电影的观众，在不知不觉当中都成为了这部电影的“自来水”。

有了第一波看过电影的观众确认真相，其余网友们也按捺不住好奇心理，争先恐后地走进了电影院。

最终，伴随着贾玲在宣发活动上现身，气氛更是被推向了另一个高潮，有着如此大的热度与关注，这部电影注定会斩获下天价票房。

但所有人都没有意识到，人们关注这部电影，买票走进影院，似乎都只是为了看“贾玲是否真的减肥成功”，而电影本身的质量已经不再重要。

北美票房仅31.5万

这就是《热辣滚烫》宣传手段的成功之处，毕竟这部电影是翻拍自日本电影，已经有了珠玉在前，要想超越实在是太难。

再加上这部电影本来就不是“商业大片”，如果没有这一系列充满心机的宣传手段，估计想在春节档占据一席之地都非常困难。

也正是因为这个原因，在观众满足了好奇心理之后，再将目光回归电影本身，感受到的只有“欺骗”，于是属于《热辣滚烫》的反噬便汹涌而来。

可以说，《热辣滚烫》成也宣发，败也宣发，在斩获了春节档票房冠军的同时，这部电影和贾玲本人，都遭受到了铺天盖地的谩骂。

但更令人没想到的是，这部电影竟然还敢拿到北美市场去上映，属实是有点飘了，结局早已注定，仅仅上映一天时间，这部电影就原形毕露。

1天只有31.5万美元的票房，和同期上映的《功夫熊猫4》相比，差了惊人的600多倍，可以说是丢脸丢到了国外。

结语

相同的宣传手段，在国内奏效，在国外就起不到任何作用。

毕竟国人是因为只是贾玲是谁，才会被“减肥100斤”这种话题给引起了兴趣。

但外国人根本不认识贾玲，也不关心她减肥多少斤。

所以在“电影只是电影”的环境下，质量不过关的《热辣滚烫》自然以惨淡收场。