大IP演唱会的独办权，在东南亚俨然已经成为国家级别层面的竞争。

今日，#霉霉经济学引东南亚各国竞争#词条登上了全网各大平台热搜，原因是3月2日至9日，霉霉将在新加坡国家体育场连开6场演出，预计将吸引超过30万来自新加坡及邻国的粉丝。

值得注意的是，新加坡政府为此次演唱会提供高达200万至300万美元的巨额补贴，使得“垄断”霉霉演唱会独办权引发东南亚各国政府不满成为最近被热议的焦点话题。

01 霉霉演唱会将为新加坡带来约5亿新元收入

2月6日，泰国总理Srettha Thavisin在曼谷一个商业论坛上公开表态，他透露，霉霉备受期待的“时代巡演”将绕过东南亚国家联盟（东盟）地区的其他国家，由新加坡独家主办。

据报道，新加坡政府和这位流行歌星之间的协议让泰国和其他东盟国家的歌迷感到失望。 Srettha从主办方AEG获悉， 新加坡政府与 霉霉方签订了一份独家协议，每场演出新加坡政府将提供高达200万至300万美元的巨额补贴，以此换取霉霉在东南亚的唯一演出权。 Srettha甚至称泰国愿意提供至少提供至少5亿泰铢（1400万美元）的补贴，力邀泰勒到国内演出。

Srettha 公开表达了他的失望，他承认这位美国创作歌手在泰国和整个东盟地区的巨大人气。在讨论她的全球吸引力时，Thavisin强调，泰国的霉粉们一直在热切地等待现场体验霉霉现场音乐魔力的机会。

总理强调，在泰国接待这位歌手将更具成本效益，并可能吸引更多赞助商和游客前往泰国。

Thavisin透露，政府正在积极努力在年底前吸引更多的“一线”艺人来泰国，并承认组织如此规模的演唱会所面临的挑战。据报道，霉霉2014年曾经在泰国中部Nonthaburi省的Impact Arena Muang Thong Thani举行演唱会，门票已售罄，然而，活动突然取消，没有提供任何官方解释。

泰国并不是唯一一个 对此表达不满的东南亚国家。据菲律宾GMA新闻网报道， 泰国众议员乔伊·萨尔塞达提及“独家协议”一事时，指责新加坡此举以“牺牲邻国为代价”，并敦促外交部向新加坡驻该国特使提出这一问题。

随后，新加坡《联合早报》刊登的一篇评论文章中表示，对“以牺牲邻国为代价”的说法愧不敢当，新加坡从疫后就一直在积极承办大型活动以提振经济，向来不怕竞争。

在香港《南华早报》的报道中，一位经济学家估计，海外粉丝将在新加坡为霉霉演唱会总体花费2.6亿美元至3.7亿美元。一名接受该报采访的菲律宾粉丝在机票、演唱会门票和住宿上花费了6000美元。

此前，据CNA报道，新加坡为演出支付了约200-300万美元（269至404万新元）的补贴，以换取成为流行偶像在东南亚的唯一一站。新加坡文化、社区及青年部长兼律政部第二部长告诉CNA，这“远没有以前的报道所说的那么高”，但没有透露确切的数字。唐振辉表示，“我们看到的不仅仅是经济影响，我们从把新加坡建设成为一个文化中心的角度来看待邀请斯威夫特一事，这对我们来说具有很强的战略价值。”

在此背景下，我们不禁重新思考有关霉霉经济学、演唱会经济、文化竞争以及各国旅游经济竞争的新特点。

02 “霉霉经济学”24年继续横扫全球

所谓“霉霉经济学”这一现象，源于美国著名创作女歌手泰勒·斯威夫特（简称霉霉）在全球范围内的演唱会引发的经济效应和消费热潮。（回顾：“四象限”艺人难寻，霉霉对经济的影响力超乎想象）

在此次“霉霉经济学”事件中，东南亚各国对演唱会资源的争夺，反映出文化资源的稀缺性，也透露出旅游产业的发展面临新的挑战。（回顾：霉霉和碧昂斯巡演能拯救经济吗？）

以下是与“霉霉经济学”有关的一些关键数据：

迄今， 霉霉 保持着118项吉尼斯世界纪录。

迄今， 霉霉 发行了243首歌曲，包括翻唱但不包括重新录制的歌曲，以及14张专辑。（回顾：霉霉曲库估值4亿美元，唱片公司的合同出现“30年”和“永久性”重录限制）

霉霉 被Spotify和Apple Music评为2023年年度最佳艺人，2023年1月至11月，她在Spotify上的播放量为261亿次。（回顾：在Spotify年赚1亿多，2024年霉霉世巡票房或将翻倍达16亿美元）

截至2024年初， 霉霉 获得了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA。

霉霉 的时代巡回演唱会是首个收入超过10亿美元的音乐活动，是历史上票房收入最高的个人巡回演唱会。

截至2023年10月，霉霉是亿 万富翁，也是全球第二富有的女艺人，她的音乐（新发行和重制版本）是她的主要财富来源。 据估计，她从音乐中赚了大约4亿美元，这还不包括来自流媒体服务和YouTube的1.2亿美元。

超过50%的美国成年人（53%）称自己是霉霉的粉丝或Swifties。 在这些粉丝中，16%的人称自己为“狂热粉丝”。

其中，时代巡回演唱会是这位创作女歌手举办的第六次个人巡回演唱会，歌单里集合了她迄今为止创作的十张专辑。霉霉的时代巡演跨越了五大洲，落地了令人印象深刻的151场演出。

在国内，霉霉的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》宣布密钥第二次延期，将延长上映至3月12日。 截至发稿，影片在内地累计票房9921.3万元，总人次197 .8万， 在密钥延期后， 票房 有望突破亿元大关。

这部演唱会电影记录了霉霉2023年时代世界巡演的魅力舞台，通过震撼的视听和身临其境的观影环境，让观众深度沉浸式体验年度最火爆演唱会之一的现场盛况。

美轮美奂的演唱会电影也 成为霉霉线下演唱会的最佳宣传片，无数 粉丝在电影院看了电影之后， 渴求到现场 看一场演 唱会。

03 演唱会经济、文化竞争力与国家竞争

演唱会经济作为一种特殊的旅游经济形态，具有显著的文化竞争力。

霉霉演唱会在新加坡的举办，引发了东南亚各国旅游经济的互动与影响。譬如，此次霉霉演唱会在新加坡的举办，大量粉丝涌入新加坡，无疑为酒店业带来了巨大的商机，将为新加坡城市文旅经济的消费带来一次“空前繁荣”。

在演唱会举办期间，粉丝们的住宿需求激增，使得酒店客房供不应求，进而带动了酒店房价上涨。粉丝为了更好地观看演唱会，往往会选择地理位置优越、设施齐全的酒店，从而提升了高端酒店的市场需求。演唱会期间，举办地还需应对粉丝带来的额外服务需求，如餐饮、娱乐、交通等，这也为城市经济创造了更多收入来源。

据外媒报道，3月1日至9日期间，飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍，各旅游景点的预订量比平日猛增23倍。

The Fullerton Hotels and Resorts以及Fairmont Hotel等酒店透露，演唱会期间的房间需求激增。 例如，新加坡滨海湾金沙酒店推出的以霉霉热门歌曲命名的豪华套餐，如“Shake it Off”和“Stay Stay Stay”，以及价值SG$50,000(约合37,230美元)的“Wildest Dreams”套餐，目前均已售罄，套餐里包括了VIP门票、精致餐饮、豪华套房、豪华轿车接送以及游览景点的通行证等权益。

为了迎接演唱会的到来，酒店还策划举办了与时代巡演相关的主题零售快闪店、艺术展示活动、光影水舞秀和建筑灯光秀等。

当然，粉丝旅游热潮也带来了一些挑战。酒店业在应对大规模客流的同时，需保证服务质量，避免因需求过大而导致的服务水平下降。

因为演唱会事件可以在短期内吸引大量粉丝入住，城市需要在高溢价、预期管理和服务体验方面方面达成平衡。譬如，许多前往新加坡的游客发现，由于货币兑换费用高昂和奢华酒店套餐，观演成本变得相当昂贵，网上开始出现一些抱怨的声音。

新加坡作为演唱会的主办地，政府提供的巨额补贴引发东南亚各国不满，使得各国在争夺演唱会资源的竞争中出现矛盾。这种竞争不仅体现在经济层面，更表现在文化层面，可能导致东南亚各国在旅游经济中的地位和竞争力发生变化。

显然，新加坡政府提供巨额补贴的背后有自己的战略考量，一是提升新加坡在国际文化舞台上的地位，增强其文化软实力；二是刺激旅游经济，带动国内产业发展，实现经济增长。

2月23日-26日期间，霉霉在澳洲举办4场演唱会，据新南威尔士州旅游局的数据， 这场顶级音乐盛宴预计吸引访客数量超过10万名，包括全澳各地及海外粉丝，显著拉动新南威尔士州游客经济。

据新南威尔士州旅游局Destination NSW估计，巡演之际，随之而来的旅游热将为悉尼带来超8000万澳元的游客经济收入。 从更广泛和长远的影响来看，Business Sydney预估霉霉悉尼场巡演或将为悉尼带来高达1.33亿澳元的经济贡献。

2022年疫情之后以来，演唱会经济在全球范围内的兴起，为各国旅游经济发展提供了有益的启示。（回顾：在复苏中抢跑，但2022全球巡演市场比以往任何时候都好）

首先，各国政府开始重视演唱会的文化传播价值和经济价值，不仅可以通过举办演唱会等大型文化活动，提升本国的旅游吸引力，吸引更多国际游客，还可以借此提升本国文化的国际影响力，吸引巨量的媒体报道，提升文化影响力。

其次，各国政府和企业为了吸引国际大型演唱会落地，带动旅游、酒店等相关产业的发展，开始合理运用政策手段，如提供资金补贴、优化旅游环境等，已经成为一种常态化的现象。

总之，演唱会经济作为一种独特的旅游经济形态，各国开始有意识要抓住演唱会经济的发展机遇，八仙过海、各显神通，推动文化旅游产业的繁荣。